Cel badania:

• Weryfikacja skuteczności działań mobile advertisingowych
• Porównanie efektywność (responsywność) poszczególnych baz użytkowników z podziałem na:

  • Użytkowników w ogóle (wysyłka w dotychczasowym trybie)
  • Użytkowników sprofilowanych przy pomocy platformy MAP
  • W obu przypadkach w odniesieniu do baz historycznej i baz nowych
  • Cel klienta - pozyskanie nowej bazy konsultantek, dla klienta zlecającego projekty (komunikacja stargetowana)

  

Schemat działania:

• Wysyłka SMS marketingu z prośbą o przysłanie SMSa:
• User odsyła SMSa : CHCE.IMIE np. CHCE.EWA
• SMS trafia do specjalnie przygotowanego panelu dostępnego z poziomu WWW
• Call Center dzwoni do osób, które przesłały SMS zbierając dodatkowe dane o użytkowniku
• Dodatkowo na projekcie działa specjalny ANALIZATOR RESPONSU przygotowujący na bieżąco raporty

Parametry targetowania:

(Kobieta , 20-35 lat, Miejscowości do 200 tysięcy mieszkańców)

Wyniki:

• Baza targetowana daje STATYSTYCZNIE znacząco lepszy efekt responsu z wysyłki niż baza losowa (teza prawdziwa ze wsparciem 99,99%)
• Poziom responsu z bazy targetowanej (MAP) jest 4 krotnie wyższy niż z bazy losowej
• Uzyskane responsy pokazują skuteczność niespotykaną w innych narzędziach bezpośredniego dotarcia
• Istotne znaczenie treści komunikatu dla wyniku responsu:

• Konsulting treści SMSa, pozycją w cenniku
• Lista słów zakazanych (kup, zapłać itp.)
• Baza historyczna - znacząco słabsze efekty od bazy TVP
• Bardzo duża znaczenie ma aktualność bazy
• Konieczność kolekcjonowania bazy jako działanie permanentne

Aktualizujemy bazy permanentnie i na bieżąco(!)